Синяя керамическая кружка: от пигмента до пара 

Вот скажу сразу: когда слышишь “синяя керамическая кружка”, в голове возникает что-то очень простое. Глина, глазурь, обжиг — и готово. Но на деле, между условным ?васильковым? сувениром из придорожной лавки и тем предметом, который ты с удовольствием берешь в руки каждое утро, — пропасть. И ключевой момент здесь даже не в форме, а в этом самом цвете — “синий”. Потому что синий синему рознь, и от выбора пигмента и технологии зависит, будет ли это глухой, мутный тон или та самая сочная, глубокая синева, которая живет на черепке десятилетиями.

Что скрывается за оттенком: кобальт, не только кобальт

Классика, конечно, — кобальт. Дает тот самый насыщенный, часто чуть “прохладный” синий цвет, который ассоциируется с традиционным гжельским фарфором. Но в керамике для массового, особенно корпоративного, сегмента чистый кобальт — дорогое удовольствие. Часто идут на компромиссы: используют более доступные составы на основе окислов хрома с добавками, которые при определенном режиме обжига дают синеву. Проблема в стабильности. Партия к партии может “поплыть” оттенок, особенно если печь загружена по-разному или сырье чуть отличается.

У нас был заказ как раз на партию синих кружек с логотипом для одной IT-компании. Бренд-цвет у них был очень специфичный, темно-синий с едва уловимым фиолетовым подтоном. На бумаге Pantone он выглядел отлично, а вот перенести его на керамику… Перепробовали три разных пигментных состава от поставщиков. Первый после обжига ушел в серость, второй дал неравномерные разводы, и только третий, на основе дорогого импортного пигмента, более-менее попал в цвет. Но себестоимость взлетела, и пришлось с клиентом заново обсуждать бюджет. Это типичная ситуация, о которой редко думают, просто указывая в ТЗ “синий, как на картинке”.

Еще нюанс — взаимодействие глазури и глиняного тела (черепка). Если черепок светлый, например, беложгущаяся масса, синяя глазурь ляжет ярко и чисто. А если основа красножгущаяся, та же самая глазурь может дать грязноватый, приглушенный оттенок. Поэтому для гарантированно яркого синего цвета часто используют технологию ангоба или подглазурной росписи по белому фону, что добавляет этап в производство. В работе с ООО Чжэцзян Хунсу Индастриал мы часто обсуждаем эти технические моменты на этапе разработки дизайна, чтобы красота в концепции не обернулась технологическим кошмаром или неконтролируемым ростом цены на выходе. Их опыт в комплексных закупках корпоративных подарков как раз помогает сбалансировать эстетику и практику.

Форма и функция: не все синие кружки одинаково удобны

Цвет — это первое, что цепляет взгляд, но в руках остается форма. Синяя керамическая кружка может быть идеальным холстом для брендинга, но если она неудобно лежит в ладони, имеет слишком тонкий или, наоборот, грубый край, или плохо держит тепло — весь эффект насмарку. По своему опыту скажу, что для ежедневного использования лучше всего подходят формы с цилиндрическим, чуть расширяющимся кверху корпусом и объемом от 300 до 350 мл. Рука хорошо обхватывает, центр тяжести низкий, не опрокинется.

Особое внимание — ручке. Декоративные, витые, изящные ручки — это красиво, но часто ломаются при мойке в посудомоечной машине (да-да, корпоративные подарки тоже туда попадают). Надежнее — классическая петлеобразная ручка достаточной толщины, хорошо прилегающая к корпусу и не имеющая острых внутренних углов, где скапливается грязь. Однажды мы получили рекламацию именно по этому поводу: на партии кружек с логотипом в процессе активной эксплуатации в офисе откололись несколько ?дизайнерских? ручек. Пришлось переделывать.

Толщина стенок — отдельная тема. Тонкостенная кружка из хорошей керамики кажется изящной, но быстро остывает. Толстостенная — дольше держит тепло, но может быть излишне массивной. Здесь нет идеала, есть выбор под задачу. Для подарочного, ?имиджевого? варианта часто выбирают тонкие стенки и легкий черепок. Для ?рабочей лошадки? в офисе — что-то попрочнее и ?теплее?. На сайте www.hsyx.ru в разделе керамики можно как раз увидеть этот диапазон: от изящных моделей для статусных презентов до более утилитарных и надежных.

Брендинг на керамике: печать, деколь, ручная роспись

Ну, а теперь самое интересное — как нанести тот самый логотип или надпись. Самый бюджетный и распространенный для тиражей — деколь (декалькомания). Цифровой рисунок переводят на специальную пленку и запекают. Плюс: можно сделать полноцветное изображение, четкие мелкие детали. Минус: если присмотреться, ощущение ?наклейки?, пленка может со временем (особенно при агрессивной мойке) покрыться микротрещинами. Для глубокого синего фона это не критично, а вот если наносить синий логотип на белый фон, нужно следить за совпадением оттенка.

Шелкография — более стойкий вариант, но ограничена по количеству цветов. Идеально подходит для простого, контрастного логотипа. Например, белый текст на синей керамической кружке. Но если в логотипе градиент или фотография — не подойдет.

А вот ручная подглазурная роспись — это уже высший пилотаж и, соответственно, цена. Каждый предмет уникален, цвет вживляется в глазурь, становится частью изделия. Для эксклюзивных корпоративных подарков высшего руководства или юбилейных серий — отличный, хотя и дорогой, вариант. Компания ООО Чжэцзян Хунсу Индастриал, с ее 20-летним фокусом на персонализированных подарках, как раз умеет грамотно предлагать клиенту разные варианты, не толкая самое дорогое, а объясняя разницу в долговечности, восприятии и, конечно, бюджете.

Практика: от образца до тиража

Любой опытный закупщик знает: никогда не заказывай тираж, не увидев и не подержав в руках физический образец (прототип). Цвет на мониторе, даже откалиброванном, и цвет после обжига в печи при 1200 градусах — это две большие разницы. Обязательно нужно оценить качество черепка (нет ли скрытых трещин, пузырей), равномерность покрытия глазурью, качество нанесения логотипа.

И вот тут кроется частая ошибка: образец делают вручную, мастер выкладывается по полной. А в потоковом производстве, при загрузке сотен штук в печь, могут проявиться огрехи. Поэтому в контракте важно прописывать допустимый процент брака (обычно 3-5%) и четкие критерии этого брака: сколы, некондиционное нанесение, значительные отклонения в цвете. Партия тех самых ?фиолетово-синих? кружек для IT-компании как раз прошла двойной контроль: на фабрике и у нас на складе перед отправкой клиенту.

Еще один практический совет: всегда заказывай на 5-10% больше необходимого тиража. Часть уйдет на предварительную презентацию заказчику, часть может разбиться при транспортировке или самой раздаче подарков сотрудникам. Лучше иметь запас, чем в последний момент бегать и пытаться найти 15 идентичных кружек к уже отгруженной партии.

Вместо заключения: почему именно керамика?

Может возникнуть вопрос: зачем эти сложности с пигментами и обжигом, когда есть металл, стекло, пластик? Ответ — в тактильности и в восприятии. Синяя керамическая кружка — это не просто контейнер для жидкости. Это вес в руке, это матовая или глянцевая поверхность, которая по-разному проводит тепло, это ощущение чего-то основательного и настоящего. В корпоративной культуре такой предмет работает на долгую память.

Он ежедневно напоминает о компании, но делает это ненавязчиво, через utility. В отличие от очередной USB-флешки или брелока, кружку не выбросят после пары использований. Если она хорошо сделана, она будет служить годами. И каждый раз, когда сотрудник или клиент будет наливать в нее кофе, он будет держать в руках частичку корпоративного стиля, воплощенную в простом, но таком сложном по исполнению предмете. Задача таких интеграторов, как Хунсу Индастриал, — сделать так, чтобы эта ?частичка? была безупречного качества, от первой до последней кружки в партии. В этом, если вдуматься, и заключается настоящий профессионализм в сфере корпоративных подарков: превратить массовый тираж в набор уникальных, ценных для каждого получателя вещей.